|
2020年受疫情的影響，許多行業都面臨沖擊，并在經濟的波動中不斷變化。寵物食品市場及其消費趨勢也必然會有一些改變，因此企業應不斷了解市場，調整思路。本篇文章來自petfood
industry，由寵物行業白皮書團隊翻譯、整理。通過數據和事實分析預測了2020年及之后的寵物食品行業市場趨勢。雖然大部分的數據來自美國市場，但其中的預測對于全球寵物食品市場來說，都具有借鑒意義。
1、健康仍是關鍵因素
寵物食品和人類食品原料供應商凱瑞(Kerry)的一份新報告中的數據，顯示了寵物主對健康寵食的重視程度。例如，在一項調查中，有72%的美國狗主人和67%的貓主人認為“高質量的寵物食品對預防、保健有效”，而75%的貓狗主人認為“具有特定健康問題的寵物可以通過有針對性的寵物食品配方解決”。
2019年的一項調查中提到，寵物主人關注寵物的這些健康問題：按順序排列為焦慮、肥胖、行動不便、皮毛脫落、視力差、缺乏食欲、缺乏游戲性、聽力和精神敏銳性。自2016年7月以來，圖表顯示狗和貓食品中的功能性健康食品種類，覆蓋免疫系統，益生菌/益生元，關節/骨骼/肌肉，視力，心臟和心血管系統，大腦和神經系統。盡管免疫系統等一些疾病的發病率從2018年7月到2019年6月達到峰值，但這些疾病的發病率約為20%或更低，由此可見，寵物主對寵物的健康非常關注。
大量數據表明，寵物食品制造商正在根據寵物的健康需求以及消費者需求來制定營銷方案。
隨著人類健康食品的不斷發展，寵物健康食品也在發展，部分報道表明，在新冠肺炎疫情流行之后，對寵物健康食品的關注一直在增加。
2、寵物食品類別的新關注點
寵物食品市場觀察員，和Packaged Facts的專家一樣，預測到寵物鮮食可能是新的超級溢價浪潮。市場研究公司在其最新報告“美國
2020年至2021年寵物市場展望(2020年6月更新)” 中指出一個跡象，風險資本家的資金涌向了寵物鮮食公司，例如 Farmer’s
Dog，JustFoodforDogs，Ollie，PetPlate和NomNomNow。另外，鮮食品類的開拓者Freshpet不斷擴大其產品線，進行分銷和營銷。
一些其他寵物食品種類也越來越受到關注，包括以原始谷物為特色的寵物食品(在美國食品和藥物管理局對犬擴張型心肌病和無谷物寵物食品的調查之后)、有限成分飲食、蛋白質優先食品和含超級食材的食品。這些恰好契合寵物主對食品健康問題的關注。
對許多寵物主人來說，原料采購依然很重要。例如對于美國寵物主來說，“美國制造”仍然是一個很受歡迎的說法，甚至可能會越來越重要。
此外，寵物主人對道德要求、可持續性問題和公益營銷的關注度也在增加。動物福利在這些問題中尤為突出。Packaged
Facts于2020年2月/3月對美國養狗和養貓的人進行的一項調查顯示，69%的受訪者表示，他們關心用于制作寵物食品、零食和咀嚼食品的動物的飼養和處理方式。Innova
Market Research數據顯示：有51%的美國消費者說他們非常關注動物虐待問題，53%的人說愿意為支持動物福利的產品支付更高的價格。
3、寵物食品購買方式的變化
關注寵物食品的變化趨勢，必然要談到連續多年蓬勃發展的電子商務。疫情期間消費者為了安全待在家里，因此線上購物會加速增長。Packaged
Facts預計，到今年年底，在寵物食品和寵物護理領域，電子商務渠道將占據美國市場27%的份額，到2024年將達到35%的份額。兩者都超過了市場研究公司在疫情前預測的2024年24%的市場份額。
以上數據說明網購正在加速發展，Packaged Facts
6月的報告建議：“對于尚未在電子商務領域全力發展的營銷商或零售商來說，現在是時候探索各種銷售方式了，例如在線訂購送貨上門、在線購買店內提貨、基于訂閱的銷售。”
在寵物食品領域，受Chewy和亞馬遜等熱門電子商務網站的影響，訂閱銷售在增長，這也是許多新公司提供新鮮食物的重要商業模式。其中一些公司報告稱，自疫情流行以來，銷售額大幅增長。
除了送貨上門來吸引消費者，一些寵物鮮食公司也在推崇寵物食品定制化，寵物主人說他們愿意為此付費。凱瑞(Kerry)報告援引了Mintel的定制化趨勢，顯示有61%的美國寵物主人愿意根據寵物的飲食需求定制個性化食品并支付更高的價格。在年輕的寵物主人(年齡在18-34歲之間)和在線購物的人群中，73%的寵物主愿意定制食物，相比之下，在寵物專賣店購買寵物食品的比例為68%，在超市購買食品的比例為47%。
4、經濟問題可能會有利于自有品牌發展
麥肯錫公司(McKinsey&Co.)在2020年6月的一項研究顯示，超過50%的受訪美國人認為經濟復蘇需要6個月以上的時間;因此，他們正在調整消費方式和消費地點，在購物時更加保守。
雖然寵物收養量的上升推動了寵物食品和其他寵物產品的銷售，至少在美國，高收入家庭可能更能承受一些收入損失，但根據Packaged
Facts的數據顯示，低收入家庭的寵物擁有量減少了，這說明這些寵物主人“在很大程度上被高端化趨勢拋在了后面”。隨著更多的人經歷經濟困難，這一數字可能會增加。
Packaged
Facts專家建議寵物食品和產品制造商關注“質量好但價格實惠的寵物護理產品”，包括自有品牌。他們認為，一些消費者不可避免地會轉向自有品牌產品，包括寵物食品，最近的銷售數據也證實了這一點。
“盡管寵物產品消費者表現出高度的品牌忠誠度，尤其是在寵物食品方面，但寵物產品消費者不會忽視自有品牌的優勢，”6月的Packaged
Facts報告援引大蕭條后的數據作為低成本優勢的證據。根據IRI的追蹤，在2009年的大眾市場商店中，自有品牌產品的銷售額增長了14%。西蒙斯(Simmons)的消費者調查數據表明，到2012年，狗干糧的購買量增長10.1%。
據尼爾森(Nielsen)的數據顯示，盡管2013年寵物食品銷量回落至7.4%，但自那以來，美國自有品牌寵物食品的銷量一直呈上升趨勢。事實上，2019年寵物零售額達到22億美元，同比增長19%，自2017年以來增長75%。自有品牌寵物食品在全球其他地區的銷售一直很強勁，尤其是西歐。毫無疑問，這只會在2020年呈增長趨勢。
|
